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从挨骂到“剧粉”扎堆,IP剧的“真香”算盘究竟该怎么打?

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发表于 2019-9-15 22:31:45 | 显示全部楼层 |阅读模式
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文 │ 七月

“就冲着对长安的还原也要给五星,诚意十足的一部古装剧。”这是古装悬疑剧《长安十二时辰》豆瓣评分点赞人数近万的一条热门短评,观众对这部剧的高还原度表示认可。

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事实上,近年来凭借还原小说精髓、以及对人物角色的恰当拿捏,一些剧作获得了书粉的认可,加入路人盘之后,由此形成庞大的剧迷群体,助推剧集热度从开播到结束一直保持高热度。比如去年的“镇魂女孩”,今年的“东宫女孩”和定时定点候在屏幕前的《陈情令》粉丝们。

细数下来,今年的剧集市场上,包括《致我们暖暖的小时光》《我只喜欢你》《东宫》《陈情令》《长安十二时辰》《全职高手》等在内的高口碑作品,都是经由IP改编而来,从古代的市井朝堂到现代青春职场,均以“熬过前几集就真香”的态度,将书粉牢牢握在手里。

随着视频平台付费会员群体到达一定规模,制片方与平台方在合作模式上一直探索新的可能。互联网特有的碎片化和群体圈层性、信息壁垒,以及多元的娱乐产品,都让剧集“出圈”越来越难。

不过随着行业标准提高,走过粗糙制作的野蛮时代,国剧迈向更高的台阶,凭借IP作品的先天优势,突破圈层的“真香剧”越来越多。

保留原作底色,“加分式”改动

实际上,IP改编并非易事,已经有太多的案例摆在眼前。盲目改编的作品,借着大IP的外衣填充新故事的作品,往往在口碑崩坏的边缘试探,不仅原著粉难讨好,观望中的路人粉们也未必能轻易接受推翻世界观设定的新故事。

毕竟,之所以成为万人追捧的IP,其受众好得就是那一口。保留原作底色,“加分式”的改动是IP影视化最保险的做法。

不管是电影还是电视剧,IP影视化过程中,创作者对剧情改动在所难免,但从整体上保持故事情节发展的合理性,尽可能地避免影响普通观众的观感,才是王道。一直以来,很多书粉之所以抗拒自己喜欢的小说影视化,最大的原因就是主创团队在剧情上“悬浮式”的魔改。

今年已播的影视剧中,《致我们暖暖的小时光》是小说影视化改动幅度不小的了,但依旧赢得了高口碑,一切源于剧情改编的合理化。

骨朵此前采访该剧出品人、双羯影视创始人匪我思存,她表示,影响力和知名度广的IP作品,在进行影视化的过程中,首先要保证“名场面”不能丢,对人物角色和故事有重要推动的情节,是要保留的。

《致我们暖暖的小时光》小说已经很甜了,但影视化后还更甜一些,不会让观众感受到“腻味”,反而是落地现实的。匪我思存表示这部剧在影视化过程中,给了原著作者即编剧赵乾乾创作空间和表达自由的,作者将小说原有的风格注入到剧本里,所以呈现出的内容既和其他剧保持差异化,也让受众容易被快速吸引。

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另一部“熬过三集就真香”的《东宫》也是。该剧在保留原作“虐恋”底色的前提下,从原著完全以女主视角进行的剧情铺展,转变为剧版以全面视角叙事为主。小说情节多采用倒叙、插叙展开故事,电视剧一开始就采用了顺叙的叙事手法,方便没看过小说的路人粉们,去深入了解男女主情感纠葛发展的来龙去脉。IP改编既尊重了原著小说,也给剧吸了不少粉。

聚焦家庭关系的在播剧《小欢喜》《加油,你是最棒的》,无论是《小欢喜》里熊孩子们与父母一起紧张备战高考,还是福子与福子爸之间的暖心互动、郝泽宇和福子一家的朝夕相处,把中国式家庭中的“一地鸡毛”的真实感,再次通过荧幕展现出来。

以上例子都在表明,以原有作品中的故事核和人物情感、故事情感去打动当下的剧集受众,将原作中亮点提取出,并合理化改编,保持独特性和差异化,才能脱颖而出。

今年暑期档的“热”剧之战中,口碑热度都不错的几部IP改编剧,之所以备受好评,很大一部分原因在于,对原著小说名场面的适度还原。被高呼“导演编剧太会拍”的《陈情令》最为典型,“血洗莲花坞”、“火烧云深不知处”、“夷陵老祖归来”等,对重要节点故事还原,让剧集本身获得原著粉的肯定,而加以合理改编,口碑走高的《陈情令》“真香”逆袭。

校园爱情剧《我只喜欢你》在播期间,不少细心的观众发现,剧中不止一处名场面还原了小说情节。比如男女主上高中刚同桌时,女主角赵乔一为了套近乎,错把男主角言默听的歌当成是周杰伦的,因此在班上闹了不小的笑话;还有赵乔一第一次见准婆婆时,一激动一个“妈”字脱口而出。这些名场面的再现,让不少书粉在看剧时多了一些满足感。

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此外,台词在塑造人物性格、推动剧情发展上的作用功不可没。《独家记忆》里,慕承和向薛桐用俄文正式表白时,原台词的出现,为电视剧适度加“甜”。IP改编影视剧,原著中经典台词在剧中的适时出现,对品质剧的最终呈现效果及吸粉、固粉来说,实为锦上添花。

不跳脱的人设,点睛之笔

随着自带流量的网络小说IP成为很多影视制作公司眼里的“香饽饽”。抢到一个优质IP就等于成功了一半,这似乎已经成为在影视行业占有一席之地的诀窍。

人设改编合理,是今年口碑热播剧广受观众欢迎的共性所在。以垂直题材的热血电竞剧《全职高手》《陪你到世界之巅》为例,《全职高手》里的男主人公“君莫笑”叶修,电视剧里叶修的话一直就不多,即使打比赛,多数时候表现的也比较淡定,计划全在心里。小说里叶修就是个心理活动多,但台面上话很少的人,经常喜怒不形于色。

《陪你到世界之巅》里的男主人公“战场欺诈师”季向空,电视剧里虽然身担战队的大脑,却总被人误认为是靠脸吃饭的“手残”,基本保留了小说里的人设。两部电竞题材剧的核心人物,叶修和季向空“美强惨”的人设,从原著小说延伸到了电视剧中,为后续两人带领各自队伍重回荣耀之巅,做了很好的铺垫作用,实为剧情发展的点睛之笔。

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热门IP改编的甜宠剧中,男女主人公爆棚的CP感,也是快速聚拢粘性粉丝的“必杀技”。《独家记忆》《致我们暖暖的小时光》两部剧里,从阿桐慕CP到未末CP。只要有CP在,就不会缺少漫天的粉红泡泡。很多喜欢看甜宠剧的表示,就像自己也经历了一场甜甜的恋爱,收获满满少女心的同时,心情也容易大好起来。

《七月与安生》原本是庆山(安妮宝贝)一部经典的短篇小说,IP改编成电视剧后,为了增加故事的可看性与营造戏剧的冲突感,剧中合理添加了几个全新的人物,例如精英利己主义的职场上司韩东,受过情伤、又用工作伤害自己的职场女强人嘉姐,单纯善良、为了爱可以不顾一切的邻家男孩九月等,这些全新角色的介入,对七月与安生这两个女孩的自我蜕变式成长,都起到了推波助澜的作用。

此外,该剧还增加父辈们的故事线,使主人公们的原生家庭成长环境得到全方位的展现。电视剧《七月与安生》的这种IP转换方法,在基本保留小说人物性格特点的情况下,重新构架了新的故事体系,从整体观感看,并不突兀。

近两年现实主义的爆款剧作,多集中于群像戏和小人物戏上。一般的现实主义剧作,也多兼具群像戏、小人物戏的特点。IP改编剧《都挺好》《长安十二时辰》的走俏,充分印证了这一点。剧中的众人物,从苏明玉、苏大强到张小敬、李必等,芸芸众生中每个人的经历,都是自身所处大时代社会生活的一面棱镜,小中见大,平凡中又彰显伟大。群像戏饱满生动,小人物戏又掷地有声。

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IP与影视剧,互相赋能

今年6月,爱奇艺会员人数正式突破1亿,中国视频付费市场正式进入“亿级”会员时代。就在不久之前,2019年腾讯视频年度发布会上,腾讯视频总编辑王娟现场表示,目前平台会员数字接近破亿。由此可见,依托于当前的视频付费大背景,在内容领域上各大平台之间的竞争大幕已然拉开。

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7月29日,腾讯视频官宣“会员福利”超前点播看《陈情令》大结局时,截至8月8日中午12:00,大结局放出不到一天,就有超过250万人付费点播。按照30元的打包价来算,腾讯视频一夜吸金或超7500万元。

作为大IP剧的《陈情令》以“会员福利”超前点播模式在商业上的探索,对于平台和制作方来说,各有利好。平台方面,充分抓住大部分受众想要看剧的消费心理,坐收渔翁之利;制作方方面,从另一层面再次证明《陈情令》IP改编的成功。

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IP改编的正向作用,从来都不是消耗,而是优质内容的更上一层楼。当前,基于《陈情令》IP转化的生态优势,再次证明“内容为王”的时代,IP与影视剧之间,内容做好了,可以互相赋能。优质IP可以影视剧集提供良好的创作环境,拍成品质剧后又会拉动原著小说销量的增长。

过往的一些IP改编剧“反噬”小说,归根结底是主创团队对IP改编的“用力过猛”,没有很好地抓住IP的精髓。《陈情令》的成功不是孤例,前有《古剑奇谭》《花千骨》《大江大河》等的珠玉在前。

接下来,面对即将来袭的大量献礼剧,未来相当长的一段时间里,对于网文IP改编来说,摆在脚下的路,可以是《东宫》《陈情令》《长安十二时辰》这种忠于原著的合理改编,也可以是《大江大河》《都挺好》《小欢喜》这样的现实主义IP落地。需要注意的是,对于IP的改编,越是大热IP,二次创作越是一个挑战,编剧一定要尊重创作规律,努力用好故事传达作品的核心价值,做到现实主义的落地真实。

着眼当下,是IP改编最好的时代也好,是IP改编最坏的时代也罢,内容为王始终是制胜的法宝,牢记这一点就够了。

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