刷屏网络的瓶盖挑战，为什么可以像病毒一样疯传？

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最近，国内外、明星之间都在流行一种叫“瓶盖挑战”的活动。

从Instagram到Youtube，从微博到抖音，我们随时都能刷出与其相关的视频。

挑战内容看起来很简单，就是用一个“回旋踢”的方式将一个水瓶上的瓶盖踢掉，还要保持水瓶本身不倒。看似简单，其实这一连串的动作考验着挑战者的平衡感和控制力。

这项活动，一经发起，吸引到无数明星的回应，并且活动在网络上迅速走红。

赵文卓一口气踢掉了三个瓶盖，把“风神腿”的精妙展示的淋漓尽致。而甄子丹则选择了蒙眼挑战，靠着敏锐的直觉征服了这次挑战...

除了常规的用脚踢以外，各式各样的搞怪玩法也在互联网上迅速走红。比方说跑车踢、气流踢、挖掘机踢等等......

品牌商们自然不会错过此次热门事件：

可口可乐在公众号上整理发布品牌旗下产品的瓶盖挑战

元气森林在微博上认领了向佐踢的饮料瓶......

还有更多的品牌正在思考如何利用这场火爆全网的事件，为自己的品牌增加热度。

这些活动为什么能吸引用户？

2014年的“冰桶挑战”，当时在商界、政界、体坛和娱乐圈都引起了非凡的热度；

“4小时逃离北上广”、自闭症儿童1元画、支付宝拼手气分红包、江小白走心瓶身..这些都是在短时间内吸引用户并靠着自传播力迅速裂变的典型案例。

每一次的成功裂变传播，都是一场争夺用户注意力的战争，我们每天面对互联网上无数信息的冲击，真正能让用户记住的很少很少，我们想要在互联网做营销，为企业增加热度，就必须抓住用户的注意力，创新营销思维培训专家也整理出一些供大家参考的方法。

1、活动与用户之间的关联性

想要引起用户的关注，首先你得活动必须和用户有强烈的关联性。

现在品牌都喜欢通过借势来建立二者之间的联系，如节假日、社会热点、体育赛事。这些热门信息天生具备传播力，也能成为与用户沟通的桥梁。

针对用户的兴趣爱好，增加他们的好奇心，如果活动主题离用户生活很远，也可以通过一些介质来强加关联性如：冰桶挑战中的冰水增强了普通人和渐冻症患者的关联性。

2、深挖用户群体情感痛点

面对互联网，我们每天都可以看到一些走心内容产出，这些内容背后的关注着，必然是有一个点能戳中一些人的心，引起他们情感上的痛点，如“4小时逃离北上广”活动，戳中了哪些在大城市打拼的心酸，却没有离开的勇气人的内心，在百度上关于“逃离北上广”的话题高达300多万条，影响力可想而知。

3、内容与固有认知巨大差异化

这次的“瓶盖挑战”就是用差异化来吸引用户的关注，我们平时开瓶盖都是用手拧开，用脚踢开与一般认知和行为完全相反，引起了用户的兴趣，让人忍不住参与。这就像是我之前文章所说的跨界联盟一样，两个看似完全不相关的东西突然碰撞到一起，会产生什么样的火花呢？自然会让话题越炒越热！

4、“瓶盖挑战”的传播原理

活动与用户之间的关联性、情感需求、制造主题与认知之间的巨大反差，都是活动传播的前提，想要让活动延长它的热度和生命力，比如“瓶盖挑战”，提升它的传播力需要有这几点要求：

1）明星效应

每个人都会被群体影响，从而改变自己的观点和行为，这次的“瓶盖挑战”就是利用这点，从从杰森·斯坦森到甄子丹、赵文卓...几乎每个圈子的名人都在尝试这个挑战，而这批名人的粉丝的参与也将活动带到大众视野中。

2）活动简单、容易模仿

“瓶盖挑战”玩法简单，道具随处可见，只需要用脚踢一下瓶盖就可以了，挑战者很轻松能完成，因此更让人有兴趣参与到活动中。

3）激励用户创造高质量内容

想要延长一次活动的寿命，高质量的内容是进一步扩散的关键，比如“瓶盖挑战”已经被网友玩出了新花样，普通踢、花式踢、跑车踢、气流踢还是挖掘机踢，用户们都能在参与挑战的时候都能充分的展示自身的特长，与活动本身产生更多的互动，传播也就广了。

企业想要制造热门活动，这些活动案例虽然不能照搬，但是方向还是可以参考的，想要活动传播的更广，首先是让用户发现，其次是让用户自行传播，满足这两点，就足够了。


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