保健市场最缺啥呢？科学与诚信才能铸就健康产业的春天

john_liu

前言：社会越缺少的东西越珍稀，越稀缺的东西越有价值，人们越提倡赞美。简单点说就是越缺啥就越提啥。好比一个人天天把钱挂在嘴边，跟别人说不缺钱，其实很缺钱。现在大家都在提倡工匠精神，精一精神，其实这在以前是很正常的，没有人提，挂在嘴边，但做啥都讲究精益求精，一件事干一辈子，甚至流传几代几十时代。可是现在人太浮躁了，做事不聚焦不专注，也就没有工匠精神了。而保健市场最缺啥呢？最缺科学与诚信。

说起保健食品从诞生之日起，就缺少科学与诚信，主要体现在保健品存在两大不对称，被经营者充分利用，一是保健食品信息内容与消费者接受保健品的信息不对称，主要反映在功能与定位上，提高免疫可以说成包治百病，这是非科学专业的表现，正常科学严谨是不会这样说的，更不能这样做；二是消费者对保健食品功能的期待不对称。消费者买保健品就是为了治病，不治病保健来说不购买没需求。正是由于信息与期待不对称，导致经营者迎合市场需求，扔掉诚信，夸大宣传，套路频出，最后走上欺诈消费者违反犯罪的道路。
科学认知保健食品，明白理性放心消费市场总局“五进”文件的主题思想，从专业化与社会化角度直指保健市场的两大死穴非专业科学性与夸大宣传、欺诈没诚信。
从专业角度看，绝大多数保健品之所以有一定效果，基本都是心理暗示或夸大起到的作用，中国传统文化中一个重要的成语叫---孤证不立！而很多人的话术只能忽悠外行，在内行面前马上暴露原形，成为笑料。

客观来说，很多保健品还是具有一定保健功能的，只是大大偏离了性价比，毕竟是专业人员，绝大多数产品的成本都可以预估出，如果像一般正常食品，略微加价，人们还是可以接受的。加上当今社会，信息透明度极高，智能手机的普及更是让网络搜索成为常态；所以，以后任何话术都要经得起网络搜索。而且会销模式已经让部分从业人员良心发现，形成心理障碍，不可能继续盲目忽悠下去，这类人群只会越来越多。
科学的含义，就是具有高度的可重复性，以及在现实中的可验证性；做人做事均如此，当一个人具有一定可信度时，必然具有高度的重复性-------产品同样如此，只有让人自觉自愿的重复购买，才具有真正意义上的生命力。所以，今后任何产品都要有一定的科学普及意义，及一定的科技含量，具有恰当的性价比，才可能存活下去。今后产品的趋向应该走向理性，同时让购买者理性购买，才可能是久远之道。
诚信是一个社会化的话题，中国民族礼仪之邦，老祖宗人无信不立。可最近一段时间可以说，中国目前正遭受五千年以来最大的信任危机，人人之间缺乏信任感，跌倒老人都无人扶；至于做事，有利于自己的要求别人讲诚信，对自己不利的，把诚信从字典里扣出去。所以做好事情的第一要务是公信力，要讲诚信。保健市场乱象丛生从思想上是初心丧失，道德沦丧，表现上就是不讲诚信，谎话连篇，肆无忌惮，为所欲为，欺骗消费者。

科学的认知，理性的消费，为讲诚信奠定了基础，构建完善的信用体系的建立是未来三十年整个国家、社会、行业、个人重要的事情。可喜的是我们已经在路上了……
以科学技术为推动，以诚信文化为引领，科学认知保健食品，明白理性放心消费，保健市场迎来春天。

在100多年前，民主与科学是中国新文化运动的两面旗帜，今天科学与诚信铸就保健市场的春天！


文章作者：程英雄，著名策划人，北京艾迪尔营销策划有限公司总经理，专注于大健康领域，探索新零售与互联网思维应用研究实践，对新经济特征认识深刻，思想开拓，与时俱进，擅长整合营销，被誉为“策划一把刀”！


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明朗的天空

保健食品就是食品

donghao0506

缺正确的政策引导，好的政策鼓励优质企业创新

龙方吕

病分功能性病变和器质性病变，病都是机能下降到一定程度的结果！功能性的，叫亚健康！亚健康再发展就是器官性的！保健品是调理身体机能！机能正常了，病就好了！严格讲功能性下降也是病！保健品能调理好很多病是很正常的！什么是夸大？你不懂，就说夸大了！不专业，就别胡说！假冒伪劣保健品除外！