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Keep,引领“科技+体育”的全民运动愿景

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发表于 2022-5-7 13:30:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
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健康中国,全民运动。

伴随移动互联网和社交网络的蓬勃发展,体育行业也呈现出群体聚合的时代特征。以往由运动品牌引领的运动风潮,已经转变为“科技+体育”平台联动,通过共享化、社交化的平台呈现全民健身的群体聚合和群体激励特征。

Keep正是在这样的历史潮流下应运而生。

1月11日,Keep宣布已于去年12月完成3.6亿美元F轮融资。此次融资,距离上次E轮8000万美元融资过去还不到一年。根据最新数据,这家运动科技公司已拥有了超过3亿用户。

Keep的高效2020

2020年以来,全球疫情的变化发展对户外运动产生了不小的影响,民众运动的方式也发生了新的变化。全民运动、全民健身成为个人生活的关键词,运动的方式、场景也变得更加灵活。

在中国,更多的人意识到了强健体魄的重要意义,人们希望在安全的条件下让自己比以往更强大。居家运动在这一年成了为更多人所倾向的新型运动方式。

在此行业发展变局下,Keep效率十足。

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2020年,Keep全面聚焦家庭运动场景,通过提供一站式运动解决方案,从激发运动意识、提供运动装备、到提供内容服务与数据反馈完整运动过程的全部需求,形成服务闭环。通过不断升级内容和产品,引入直播形式等,以更好的运动体验降低运动门槛,增加用户粘性,提升用户体验,并尝试“破圈”发展。

2020年年初,Keep发挥出最大线上运动平台的优势,联合多家运动机构推出“全网运动直播大课表”,并以直播的趣味方式号召全民参与;8月8日全民健身日,Keep推出“练日常、战无常”活动,回归“自律给我自由”的企业初心;年底,Keep通过一场“倒数100天立旗”活动,鼓励大众挑战今年的最后一个Flag,以坚持健身实现自我蜕变,用运动蓄力成就更好的自己。

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年中,Keep推出了家庭运动直播课程,课程时段灵活,并覆盖瑜伽、训练、操课等多个品类,将线下更沉浸式的实景体验“搬”到用户家中。

赋能运动科技行业

Keep的用户忠诚度来自运动习惯带来的自律,也来自社交网络的天然加成。

在这样的用户忠诚度之下,Keep企业定位及属性逐步从工具进化为运动科技平台。To C端,Keep 始终围绕用户需求,以内容为核心,拓宽服务及商业边界,致力于为用户带来居家智能运动体验。在To B端,随着业务服务范围的扩大,Keep逐渐吸引越来越多的内容创作者及行业从业者的加盟,并输出平台资源鼓励他们创作并完成变现。

Keep连接了运动者和相关“从业者”,并为整个家庭运动产业链赋能。

对从业者则说,Keep则推出了一系列长期培育计划。以直播课程为例,Keep率先建立起包含课程设计师、直播教练、经纪运营等在内的近百人直播团队,并针对直播教练这一全新职业,给予长期人才培养及发展路径支持。

全民健身愿景的实现

2015 年Keep刚上线时,创始人王宁曾经说过,希望 Keep 成为一种生活方式的代言词,“比如人们想要搜索知识,会自然的Google 一下,人们想运动的时候,会自然地说,我要 Keep 一下。”

现在,这一引领全民健身的愿景正在逐步成为现实。

面对体育产业这一蓬勃而发的广阔市场,Keep正是不断引领产业发展。通过对有相同需求的人群聚合,Keep实现了快速的用户增长;通过对用户提供持续优质的服务,Keep提高了用户的粘性和使用频次;通过赋能前后端产业链,Keep得以打造出一个可以自然增长的科技平台。未来,随着5G的广泛应用,人工智能、虚拟现实等技术的优化,Keep服务产业全链条的网络沉浸式体验必将进一步提升。

Keep将以用户需求为母体,构建的自上而下生长的服务型平台——这不仅满足了用户所需,更优化了全产业链商业链条。同时,全民运动品牌的打造,也在一步步印证此前王宁“Keep一下”的初心。

本文版权归原作者新华社所有,如有侵权请联系管理员删除,原文地址:https://m.toutiao.com/i6916877175958274567/
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