保健企业搭上“健康中国”的快船，只有六张船票，你能抢到吗？

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其实健康中国行动的落实行业来说是挑战大于机遇，国家越重视，越发好消息越对行业要求越规范对企业来说越是挑战！越来越规范越，大伪必不能再必藏于大真了，由谎言与虚假构筑的“五无”行业必烟消云散。

（产品无品质，服务无保障，人员无素质，社会无责任，国家无贡献！，媒体语，虽然有点过份，但指戳行业命门）因此保健品店不得不转型转心，求真务实，创造价值才是王道。

?搭上“健康中国”的快车的几大方向

01 健康服务业

（1）医养结合

（2）社区卫生服务中心

（3）康复医疗&特色专科医院

（4）大健康信息化

基于数据的管理是当下的热点，也会是持续可产生价值的核心。从基层医疗到养老服务，从小都老，能够提供持续几十年的健康服务，基于此可产生的价值和意义非同寻常。信息化为科学管理提供了强有力的工具，同时也为后续精准营销的数据支持和来源。

产业+数据+运营，三者联动，可以贯通产业链上下游，把产业链的价值发挥到了极致。这方面做的比较出色的是汤臣倍健等，经销商就不要尝试了，有资格可以做一个合作伙伴也好。

  以上转型到健康服务业的四个方面，也是 “健康中国”主要内容，前三方面内容我已经提及说明了，特别健康管理门槛很高，需要专业技术与雄厚的资金支撑，比如汤臣倍健的健康管理预防干预方案提供商，需要家庭移动医疗，人工智能设备，最后是个性化调理方案。

现在很多人在谈健康管理，各种健康理念盛行，但若没有技术与设备，服务与人员支持，无法持续发展，更多的是说概念，挂羊头卖保健品，如果经销商有资金、有理想、有想法可以尝试，否则别轻易涉猎，因为都是重资产投入，风险是有的。未来这四个方面内容我会详细分析。

02 文化旅游业

不是会销旅游，也不是会销基地会，是真正的工业文化旅游，以工业为基，以文化为魂，以旅游为体，对于工农业文化旅游来说，一定要做顾客的宽度，与专业化旅行社合作，保证人数，精心设计线路，把工农业文化旅游景点设定为常规景点，通过旅游的人数与旅购赚钱，淡化会场基地销售环节或者缩短会议教育时间，主要是前期铺垫，参观工厂实现不销而销。

总之，若玩套路把旅游做成会议，开大单那是把保健品换个场地的做法，早晚要出事的。目前做的比较好的是塞主粮内蒙古草原基地游，燕麦科普馆，威海金参林西洋参博物馆以及诺康的金婚银婚文化盛典等。

03大健康生态农业

以产业链接为基础，市场教育相对成熟，文化支撑有内涵，精准扶贫有政策。比如羊奶产业、富硒产业，亚麻产业，燕麦产业、西洋参产业等，衍生出来的光华亚麻食养馆，文化馆，博物馆，羊品时代，驼铃滋品等专卖店。

04 中医特色产业

包括中医馆，可以做，但一定要有好的坐堂大夫坐镇，因为中医是经验主义医学，没有丰富的临床经验的好中医，开中医馆就是玩笑，挂羊头卖狗肉是给中医抹黑，更是给自己找事。

所以加盟也好，自己开中医馆也好，一定要想明白，准备充分了，还是核心竞争力要有个好中医坐诊。目前比较成熟的弘仁馆小儿推拿等，统一培训，技术有门槛，盈利点丰富。

05 平价大众保健超市

随着保健市场整顿，保健人群年轻化，价格透明化，保健市场逐步平价大众化，保健超市或者依托于药店的保健专柜将成为趋势化，人们根据保健知识，自由选购，公平交易。

06 社群+新零售＋线下服务中心

互联网思维以后，新零售这个词火了，现在所有的项目的商业模式都要提新零售三字，虽然不知道新零售啥意思，微商＋三级之内分销，网红直播都叫新零售了，虽然还是分销，还是共享分享，还是把产品卖给了自己，而社群新零售就是新希望，新在哪里呢？

不做多级分销，不是招代理，不压货，线上引流，线下体验，用社群进行转化，用存量找增量，互动实现裂变。对于一片狼藉保健市场来说可以尝试，也不怕再乱点。

社群+新零售＋线下服务中心互联网的流量思维，粉丝经济是一种趋势。目前来看转型的邮汇?派，商品齐全，价格便宜，天天有秒杀，日日有惊喜。

???“健康中国”的快车已经开动，历经万千劫难的会销人能否搭上这般列车呢？健康中国是全体中国的人事情，会销人在反思与迷茫中抓住了最后一根稻草！


作者：程英雄，著名策划人，北京艾迪尔营销策划有限公司总经理，专注于大健康领域，探索新零售与互联网思维应用研究实践，对新经济特征认识深刻，思想开拓，与时俱进，擅长整合营销，被誉为“策划一把刀”！


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左兆玉

大健康不是卖保健品的，而是环境、 食品、健康知识的普基

nihaomadiscuz

好策划！严监管！严检查！严控货真价实！严把科学宣传关！严把硝售模！总之一句话莫搭車販私货骗人！

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又是一个做广告的

英雄浩辰

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