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“太爽”大健康——淘宝直播首档医疗保健类节目

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发表于 2019-8-8 00:53:28 | 显示全部楼层 |阅读模式
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淘宝直播作为全球最大的直播购物平台,2018年直播带货超千亿。“太爽”系列入驻淘宝直播近一年时间,推出了“太爽”食验室和“太爽”大健康两款节目,获得了用户的一致好评。2019年“太爽”食验室获得了4月淘宝综合评分美食品类节目TOP1,2019年历时5个月累计全网曝光量超过1.2亿次。

「“太爽”大健康」系列淘宝直播,结合阿里生态中的阿里健康,联合各大医疗保健好物,开设一档全新的实时求医问诊,邀请权威医生专家与医药代表在线解答你的疑难杂症,为你的健康保驾护航。节目于淘宝直播和淘Live同期直播,自6月底启动以来已经播出两期,节目采取直播解答+短视频案例的内容形式,品、效、销三者结合的节目效果得到了B端和C端用户的认可。

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单期直播观看量达48.57万,直播点赞量达222.4万,直播期间进店人数6000+,直播期间进店次数1.7W+,站外曝光总量1000W+。联动宣发平台包括新浪微博、爱奇艺、腾讯等。

直播标签化,锁定精准客户

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对于健康相关的话题,大多是令人难以启齿的,而现在都市生活节奏较快,大多工薪阶层身体处于亚健康状态。节目针对性的,推出皮肤科、五官科、整形科、眼科、消化内科、泌尿外科等20多个标签,每期节目选择一个标签方向,并且邀请医院在职专业的主任医师进行答疑解惑。从营销的角度看推出话题标签,可以有效保证节目质量,围绕话题核心进行展开,无论对节目嘉宾还是对观看者都是清晰的节目思路。而当前直播节目繁多,客户对内容的要求更高,标签化就如同“初筛”让需求用户更加有针对性的进行选择。节目内容更多的是普及健康知识,让用户了解自身健康状况,更深度的是通过寻医问诊提前预防疾病,坚持推广健康知识普惠性发展。

好物推荐,太爽医疗包

每期节目太爽潮诊所针对性提供保健医疗好物,进行开箱揭秘,好物推荐。与其他直播节目的不同之处有两点,一是用户,其他节目的观看用户更多是带着兴趣来的,而「“太爽”大健康」的用户更多是带着问题来的。而对于很多健康问题,例如:过敏性皮肤、疤痕皮肤、泌尿问题、消化问题等,需要推荐供用户选择。二是形式,节目推出互动玩法包括卡牌召唤、线上押宝、互动投票等形式,从节目节点设计来看,在获取到信息之后,通过互动形式更能激发用户关注度以及促进销售达成。每期节目太爽潮诊所针对性提供保健医疗好物,进行开箱揭秘,好物推荐。

节目阵容,专业化

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节目前两期围绕疤痕问题和男科问题展开,分别邀请到了上海皮肤病医院和上海人民医院的专家进行直播现场挂号咨询,解答用户问题,在互动环节中还有专家进行产品作用原理的相关实验,或者进行相关的产品质量实。同时「“太爽”大健康」的主持人也是用有丰富主持经验的来自央视购物和上海东方购物的专业主持人。

据悉,作为《太爽大健康》的出品方,极链科技Video++已经和多家平台跨界深度合作先后和东方位卫视、芒果TV、斗鱼TV、熊猫TV先后进行合作直播了多场节目,包括《太酷了设计师》、《“海鲜节”直播》、《“哈啤”ULTRA音乐节》等,极链科技将会持续通过AI赋能视频节目,打造全新的视频AI生态圈,同时在跨界联动、跨界互娱方面持续深耕,致力于为用户提供更优质的视频服务体验。


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