《中邪》惨遭撤档：这个锅，营销不背

gonet8

中邪》下架了！比起电影的剧情，这个消息似乎更恐怖。

随着印度黑马《起跑线》，美国科幻片《湮灭》、喜剧动画片《犬之岛》，国产类型片《战神记》、爱情片《后来的我们》等越来越多的电影宣布定档清明节，今年的清明档可谓是相当火热，鹦鹉君也闻到了非比寻常浓烈的火药味。

可正在此时，《中邪》却无奈的爽约了。

众所周知，《中邪》是一部掺杂了某些封建迷信成分的的恐怖片。片中出现驱邪、闹鬼等情节在所难免，但《中邪》毕竟已经通过了广电的审查，（投黑马 Tou.vc专注于文创领域的众筹平台）内容上基本不会有问题。很快就有媒体爆料，《中邪》的下架是因为利用“封建迷信”做了不当宣传。

那么《中邪》到底做了哪些营销宣传，到底是不是这些宣传“引起有关部门的不满”呢？

抱团取暖，《中邪》和《爆裂无声》联合营销

如今电影市场火爆，每月都有不同类型体量的电影上映，每逢佳节更是战火纷飞，对于某些电影来说，抱团取暖成了抵御强敌的有效宣发手段。

正因为此，《中邪》找到了《暴裂无声》，《暴裂无声》看中了《中邪》。这两部影片来说，从成本上来看，两部都是属于中小型体量的影片。

《中邪》因为是伪纪录片的形式，取景于山村，零卡司，成本仅为7万，后来经过资本的累计加持，咸鱼翻身成本暴涨至3000万。《中邪》7万身价暴涨至3000万，国产恐怖片市场空间有多惊人？

相比第一部《心迷宫》零卡司投资仅170万，忻钰坤的《暴裂无声》这次有了宋洋、姜武、袁文康、谭卓等明星加持，成本也上涨至3500万左右，与《中邪》无太大差距。

从题材上看，两部作品虽然都属于悬疑这一大题材类型，但卖点和着重点却不相同。

《中邪》主打鬼神恐怖色彩，讲述了两名大学生去农村拍摄有关算命题材的纪录片，跟随被拍摄者来到偏僻的山庄，发生一系列的故事，影片中神婆、鬼怪的元素出现频繁。

《暴裂无声》则将重点放在了悬疑破案等情节上，围绕一个孩子的失踪展开，矿工父亲追寻孩子踪迹的过程中，通过不同身份的人物塑造，延展出现代中国真实的面貌、冷暖色差。

如此来看，选择联合营销的一定得是成本体量、题材特色有类似点的两部影片，《芳华》也不可能和《中邪》玩不是~

其次，在电影的题材选择上也最好选择同质化的题材类型。

抛去受众面较广，没有什么特殊壁垒的商业类型片，还是拿《芳华》和《中邪》这两部影片来说，一个文艺情怀，一个恐怖惊悚，受众显然没有太大的重合度，抱团本身互相也会存在竞争，彼此会有分流效应。

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