一场还未准备好的发布会，写在锤子科技2018春季发布会

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为什么要以“一场还没有准备好的发布会”作为标题，其实笔者也是思索了很久。2018年4月9日，锤子科技，北京工业大学体育馆……如果非要说这场发布会和以往有什么不同，那便是今天的“老罗”更显憔悴。老罗还是那个老罗，只是作为一个企业家，在残酷激烈的市场面前，想要继续走下去，必然会面对妥协，而个性十足的老罗面对这一切确实比其他人更加艰难。

经历了几年的飞速发展，现今的手机市场也出现了疲态。消费的不断升级和手机行业全面进入瓶颈期，同质化严重的问题在今年的手机行业也愈加明显。行业内各家品牌都纷纷的开始新一轮的新品营销，力求在市场占有率上站稳脚跟。老罗和它的锤子科技选择在4月召开这样一场“并未准备好”的发布会，上交了一份或许老罗自己都并不满意的答卷，也许这从品牌战略上并不优秀，但这丝毫不能掩盖坚果手机3仍然是一款在千元机市场中极具竞争力的好产品。

坚果手机3，千元机中最有坚持的手机

有了坚果Pro和坚果Pro2系列手机的优秀表现，在千元机的竞争中，“坚果”系列的占有率也不断提升。要知道，在没有旗舰机的这段日子里，锤子科技靠坚果带来了巨大收益才得以这家创业不到6年的“小”公司能够走到今天。熟悉锤子科技产品的人也不禁发问：那么坚果手机2去哪了？据了解，坚果手机2的立项正是在锤子“濒临死亡”的2016年，而最终在资金等各种问题无法解决的情况下，这款产品还未出世便已夭折。“毕竟它是我们辛苦研发的产品，就把坚果手机2的产品名留给它吧”，从老罗的这番话也能看出老罗的情怀和坚持。

如今的全面屏手机早已经划分为三个阵营：以iPhone X为代表的刘海阵营；以三星S8为代表的额头下巴阵营和以小米MIX为代表的三面无边框阵营。此次坚果手机3的全面屏采用了第三个阵营的设计。坚果手机3采用了一块5.99英寸的18：9全面屏（Almost），支持正面指纹解锁和人脸解锁。整机厚度仅为7.16mm，在如此纤薄的机身中配备了一块4000mAh的超大容量电池。处理器方面采用了高通骁龙的中端处理器625，为其配备了4G运行内存，从纸面数据来看应付日常使用还是没有任何问题。

在拍照方面也是紧跟潮流采用了后置双摄方案，1300W的黑白+彩色的双摄组合配合上虹软算法，通过很长一段时间的补课，锤子手机的拍照体验确实有了很大的提升。此次锤子并没有跟风采用竖排双摄设计，这或许就是老罗对于产品最大的坚持。在前置拍照方面，由于和小米MIX系列一样采用了摄像头下置，所以需要反转拍照。然而不同的是，坚果手机3在任何场景下，只要反转就可以进入自拍模式，为前置摄像头下置的手机提供了很好的解决方案。

1299元起的售价，符合老罗常说的“手机就是为了交朋友”，而老罗也为坚果3推出了情怀背壳也算是另外一种形式的产品传承吧！虽然性能并不强悍，甚至可能无法胜任主流大型游戏，但是作为一款定位于备用机的千元机，它的外观和极具个性的Smartisan OS也为其增色不少。而我们对这款手机的评价也很简单，对于坚果手机我们向来不点评性能，设计足够有特色，也依旧会是文艺青年不二的选择，这也是我们对这款产品最客观的评价。

稳定的品牌形象，依然经典的锤子周边

“锤子又开始卖衣服了”、“锤子开始完全模仿小米的路线”……在发布会进入到发布一件衣服的时候，相信在电脑前面的你看到飞过去的弹幕都是类似这样的话。这是一个商业社会，而商业必然有它存在的法则，无数的经验告诉我们“单一产品终究不会是一个好的商业体”，而真正产品线只有一个品类的公司一定不会有很长的寿命。小米利用其“参与感”和“粉丝经济”迅速成长，无论是将小米归类于手机公司还是互联网公司，它的排名一定不会靠后，这便是生态链带来的巨大威力。

而我却认为，众多周边的推出正是锤子品牌最为成功的一点。随着各类手机、服装等主营和周边产品的推出，“优秀设计”、“小众文艺”、“高逼格”等标签已经为锤子获得了无数的赞誉，或许你不知道什么是潮流，什么是文艺青年，但是只要你了解互联网行业，听到“design by Smartisan”你一定会本能的认为这个产品一定逼格高，一定小众。这就是品牌的溢价能力，而目前在国产品牌中，能拥有这样标签的，有且仅有锤子科技一家了吧！

锤子生态链战略，合作共赢

看完正常发布会你可能会怀疑：“这究竟是一个智能门锁的发布会，还是锤子科技的发布会？”没错，这场发布会介绍「优点科技」的时长与坚果手机3的时长几乎一致。「优点科技」是前荣耀总裁刘江峰创办的一家专注于智能产品的公司，而今天其发布了三款智能门锁类产品，在这里我们就不对这款产品做更多的描述了，感兴趣的话可以去锤子科技官网查看一下具体参数。

为什么要把这家公司写进这篇「写在锤子科技2018年新品发布会」里，理由很简单：这透露了锤子科技的智能生态布局。小米智能生态的成功确实为业内提供了新的思路，强大的生态体系对于品牌的正面意义十分庞大，这是一盘大棋，老罗和他带领的锤子科技不可能不想加入其中。常年“被倒闭”的老罗不可能像小米一样拥有庞大的资金来进行生态链公司的孵化和投资，所以合作是老罗目前能想到的最好的解决方案。

反观刘江峰，虽然在荣耀风生水起的刘江峰在离开了华为这颗大树之后进入了曾一度被十分看好的“乐视+酷派“阵营，然而经历了乐视倒闭，酷派一蹶不振后，刘江峰也终于在掌管酷派一年后逃离了它事业的滑铁卢，而此时的刘江峰在市场已没有什么号召力，所以依赖老罗在互联网行业中的号召力，能让优点科技品牌迅速走红，实际的市场情况也完全符合预期，这样一场发布会也彻底捧红了刘江峰和他所带领的优点科技团队。

一个需要智能生态布局却苦于没有资金，一个已经有现成的产品却苦于没有名气，老罗和刘江峰的抱团可谓是目前最好的结局。我们也可以设想，未来的锤子科技的生态战略仍然会以合作为主，但是对于个别老罗和他的团队特别有想法的行业，不排除会自己干的可能性，毕竟在巨大的商业竞争面前，只有活下去才有资格谈论“个性“，如果无法做到生存，所谓的”个性“都会成为大家谈论的”笑柄“吧！

难产的旗舰，锤子T3或许是锤子最后的救命稻草

老罗是幸运的，每每在最困难的时候，都有转机让他能够坚持自己的梦想继续前进，2017年成都市政府的6亿元资金可谓是把锤子科技再一次从生死线上拽了回来，也让老罗和他的团队有了继续前进的可能性。为什么说“再一次“，相比了解锤子科技的人都应该懂得，然而这场发布会上仍然没有T3。这也是继2015年12月29日锤子手机T2发布后，连续28个月锤子没有旗舰产品推出，而老罗也在发布会上也引用网友的调侃道“两年多了！怎么整天发平价手机？旗舰机呢？！“

是啊，锤子T3和黄章的梦想机一样，都一直被期待着，而锤子T3和黄章的梦想机也都会成为公司最后一颗救命稻草。T1、T2可谓是走出了一条属于自己的道路，没有顺应整个行业，在这两款产品上也满满都是老罗的个人色彩，这也让我们对Smartisan T3更加充满期待。

老罗是个重视仪式感的人，在锤子科技成立六周年的2018年5月15日，锤子科技将在北京鸟巢举办锤子科技夏季新品发布会，这一定会是锤子科技历史上最为重要的一场发布会，而老罗自己也表示：发布会的内容之多，可能会让你们尿裤子。Smartisan T3、最新版Smartisan OS、锤子科技的新软件（手机or PC）或许都会在那一天与我们见面，值得期待！

写在最后

在这个时代的互联网企业中，真正像老罗这样洒脱的「理想主义者」已经少之又少。老罗总会用幽默的语言来掩饰自己所面临的困难，也许对他来说，对于“情怀家“这样的称呼他早已厌倦。一场仓促的春季发布会，能够看出今天的老罗还没有调整好自己的状态，也没有想好如何应对一场或许自己都不是非常满意的发布会。或许现在的他还在加班加点的准备在5月15日发布的新品，今天只是开胃小菜，我们相信在随后到来的5月15日，老罗会将自己已经准备了28个月的答卷奉上。无论结果如何，老罗都是可敬的，因为或许只有他有勇气改变行业，在竞争如此激烈的商界做一个真正的”理想主义者“。


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