世上最“抠门”的老人，把这“病毒”传遍全世界

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要说像我这样的资深“奥特曼”（out man）对流行趋势的掌握，除了偶尔得个“流行性病毒感冒”外，也就只有“宜家”了。

当法国时尚、意大利设计、波西米亚风格、中国元素轮番宠幸时尚界后，有一股潮流，却以燎原之势蔓延到全世界。东有日本的极简主义，西有北欧的性冷淡风。

很难说从古至今东西方在文化上的巧合，是否又一次同样印证到家居时尚中，但至少“宜家”风从上世纪就已刮遍全世界。

·天时地利人和

1943年“宜家”诞生，10年后，北欧家具的简洁主义浪潮正式拉开帷幕。“宜家”的风靡，可谓具备了天时地利人和三大要素。

二战后，物资短缺、生活水平低下，简易与廉价便代替了自中世纪来由宫廷蔓延到民间的繁复主义。

此外，北欧的严寒与极昼极夜的地理环境，使他们较低纬度地区的人性格更冷淡平静。这在对色彩和形态的喜好上，便呈现出了淡雅与简洁之风。

当然，更重要的在于，“宜家”创始人英格瓦坎普拉德的经营理念和人生追求。

从5岁起就展露出非凡经商天赋的坎普拉德，从卖火柴的小男孩成长为卖家居的小老头，他将自身的“抠门”应用在宜家企业文化中，事无巨细、面面俱到。

·抠门的最高境界

坎普拉德对自己吝啬到苛刻，坐拥185亿美元净资产，却从不住高档酒店，出行只坐经济舱，驾驶的沃尔沃已经服役了20年，脚穿的皮鞋甚至磨破了表皮。

他还严格要求家人和员工，不浪费一度电、不浪费一张没用过背面的打印纸。

在宜家产品上，制作衣柜所用木板的边角余料，接着用来制作抽屉。将原材料的损耗率控制在1%，最大限度地缩减成本。

可拆卸的“平装”家具，就在这样极度压缩运输成本的情况下，应运而生。省包装、省空间，更省油。这种新发明，同时也开启了组合家具的新时代。无怪乎，人们评价宜家家具是“成年人的乐高”。

抠到极致，就连产品的样式和色彩都要极简。为了提高展陈率，这种可轻松重叠的杯子一度成为宜家爆款。鉴于红色染料价格昂贵，因此，杯子便只采用黄白蓝绿四色。不知内情的以为是时尚，知道的，才明白制造者的“良苦用心”。

抠自己、抠家人、抠员工、抠用户，当然，还要抠供应商。“宜家”控制成本的手段堪称“令人发指”。提高原料采购量以压低价格，是其惯常做法。低价策略甚至引起了竞争对手和供应商的联合抵制。

为此，20世纪60年代初，当全球化概念还没有大量普及时，宜家已经一开风气，率先在海外建立起家居生产基地，用以解决区域供应商价格高的问题。

甚至，为了逃离瑞典的高昂税收，1973年，坎普拉德前往丹麦，后来又为更低税额落脚瑞士。

荣登2004年《福布斯》全球富豪排行榜第13位的坎普拉德，可说是“抠门”抠出了新水平、抠出了新高度。这样的故事，堪称商界的成功典范。

豪掷千金的“守财奴”

20世纪70年代，坎普拉德在荷兰成立了世界上最大的慈善机构——宜家慈善基金会。

2013年宜家基金会通过联合国难民署向叙利亚难民捐赠了5万张宜家床垫、开发了太阳能照明紧急避难屋、发放了9.06亿元改善贫困国家儿童家庭生活的补助金。

基金会在坎普拉德的领导下，已经与31个国际性非营利组织合作，包括：联合国儿童基金会、联合国难民署、拯救儿童组织、克林顿健康倡议......

此外，坎普拉德还先后设立了各种公益基金，包括以他母亲命名的癌症研究基金会等等。

宜家慈善基金会通过在中国的系列公益活动，捐赠150万欧元，支持全球贫困地区的儿童教育和改善难民生活。

2016年，宜家基金会拿出30亿元，帮助受气候变化影响最大的人们。

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发乎敏感，止于平等

但或许我们可以从宜家这种简约大方、无分贵贱、自由民主的设计风格中，揣摩出他做慈善的衷心：“所有人都处于同一阶层，没有所谓的“高级人类”和“低级人类”。我的使命就是服务大多数人。”

这不得不让人想起他创立宜家的初衷。

一次偶然参加家具展览会时，坎普拉德看到会上豪奢的展品，想到普通人穷其一生都难以购买。他便萌生出，将少数人才能享受的奢侈品改造成大众消费品，让更多人享有舒适有设计感的生活空间。

这这个层面来讲，宜家的基因本身就具有独立自由、平等民主的特性。

更不用说，在宜家发展最重要的年代，瑞典社会民主运动蓬勃兴起。执政长达44年的社会民主党提出“构建家一般的瑞典”的治国方针，并大力改善贫民居住条件。

事实上，倡导全人类社会的绝对平等，在今天具有极强的现实意义。全球变暖、污染加剧，已经越来越紧密地将整个人类捆绑成了命运共同体，加诸于企业的社会责任也越来越大。因此，宜家始终致力于可持续发展方略。

低碳、有机，绿色、环保，在宜家的产品得到了确切体现。这是树立人类社会无分地域、无分国籍、无分种族，诸多平等观念的基础，也是实践。

从这层面上讲，坎普拉德不仅仅是商人，他也做了社会活动家、哲学家该做的事。

2018.1.29日，91岁的英格瓦·坎普拉德在睡梦中被上帝召唤去了天堂。

这样的时刻，谨以此句致敬这位慈善人士：

立德不言，便是慈悲。

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